“国六”政策全面落地，东风汽车股份为何能抢抓机遇，乘胜追击？

北京路远行汽车科技有限公司发布时间：2021-08-05 14:13:56

在“领先战略”指引下，上半年跑赢大市的东风汽车股份有限公司（以下简称“东风汽车股份”或“公司”）再接再厉，乘胜追击。据东风汽车股份最新产销快报显示：7月份，公司实现汽车销售再次过万，达11664辆；1-7月，公司累计实现汽车销售11.67万辆，同比增长21.2%。其中，汽车出口淡季不淡，实现累计销售增长118%。

作为东风轻型车主力，东风轻卡1-7月累计销售突破10万辆，同比增长18%。其中，主力车型品牌保持增长态势：东风多利卡累计销售42697辆，同比增长3%；东风小霸王累计销售20247辆，同比增长93%；东风福瑞卡累计销售16210辆，同比增长35%。同时，东风客车及客车底盘1-7月累计销售15105辆，同比增长51%，其中东风御风轻客持续高涨，累计销售4853辆，同比增长77%。

品质赢得信赖，创新引领发展。东风汽车股份总经理李军智在年中会议上表示，随着“领先战略”扎实推进，公司加速创新发展，“以客户为中心”的质量管理体系日益完善，“满载信赖”东风轻型车品牌力不断提升，带来经营业绩持续向上，上半年LCV市占率大幅跑赢大市。下半年，公司将持续坚持三个导向（目标、市场、客户），瞄定10.5万辆半年目标大干快干，不胜不休。

7月15日，上市22周年的东风汽车股份迎来了一批特殊的“客人”——30名来自全国各地的客户代表走进公司研发、采购、制造、营服等阵地，深入了解东风轻型车的品质实力和“满载信赖”的品牌内涵。来自山东的客户邰明申更是感慨地说：“亲身走进东风轻卡生产管控的各个环节，我才知道我的车为啥开了3年跑了十几万公里没出过毛病。现在，看到有这样严格制造过程和强大的服务保障体系，我更放心了！”

市场是检验企业竞争力的唯一标准。国六切换以来，东风轻型车以高效、可靠的产品实力和“真美满”服务实力不断赢得行业认可和客户青睐。7月13日，全面达成日产体系全球耐久性指标的东风凯普特星云不仅以赛车之姿首次出战达喀尔世界级越野大赛，展现其良好的竞速性、通过性、可靠性和操控性，而且再次荣获“2021年度最受用户期待的高端轻卡”。

同时，东风汽车股份不断改革创新，发力数字营销，开辟营销新赛道。在刚刚过去的7月，东风轻型车超级直播节第二季结束狂欢，实现累计订单810笔、东风轻型车整车订单3笔，相比今年5月第一季的超级直播节实现累计订单增长93%。直播带货，在东风轻型车已成为其数字营销新常态。通过合作的垂直媒体引流、自媒体（惠享平台、惠购平台和官方直播）圈流及来自呼叫中心、营销活动等的导流，东风轻型车数字营销的线索处理率高达95.2%，线索转化率最高达10.6%。数字营销正成为公司在传统营销之外实现增量的第二战场。

上市22年来，东风汽车股份不断超越自我，赢得超过330万客户信赖。未来，在“领先战略”指引下，公司将继续坚持“向客户而生”的企业价值观，聚焦“三个导向”，以超越期待的质量感动客户，用品质赢得信赖，持续推进公司高质量发展转型。

在做好自身经营的同时，公司牢记责任和担当。7月，面对河南特大暴雨灾情，东风汽车股份第一时间发布“携手‘豫’共、风雨同舟”的服务举措，为受困车辆开展不限品牌的免费检查，全天值守和维保延期等暖心服务。7月27日，东风汽车股份向郑州捐赠两辆东风福瑞卡，助力灾后重建工作。