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轻卡行业抖音短视频平台内容运营盘点
娄底市远诚汽车贸易有限公司发布时间：2021-05-18 09:44:16
近年来，短视频凭借着传播方式便捷、制作门槛低、社交属性强、信息量大、娱乐性强等属性，快速强势的崛起成为了当代人打发碎片化生活的休闲方式，进入2021年，短视频行业进入沉淀期，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大，已逐渐形成以抖音、快手为首的头部短视频平台矩阵。
如果说，过去的几年，轻卡行业对于短视频的平台营销还处在一个初期观望的阶段，那么进入2021年，多数企业和品牌已经完成了对短视频平台的布局，各大车企也已经从单一的、零散的运营模式向专业的、集约的、系统化的运营方式上去转变。
下面让我们来一起看看轻卡行业部分品牌在抖音短视频平台上的表现：
目前轻卡行业的短视频形式主要以产品介绍、技术讲解、用户故事及情景剧为主，更侧重产品宣传，而对品牌和企业宣传相对弱些，各品牌均无明显的地域特色，对个人IP的打造不够重视；未来的发展商用汽车网给大家一些小建议：要做差异化的情景剧，要有看点，要搞笑；可以利用小课堂、小妙招等卡车司机需要的干货来提高转化率，但是呈现形式要多种多样；在人设上要突出品牌或产品特征；要打造连续性的有主题的用户故事，引发情感共鸣；要紧跟平台热点、行业大事件等。
目前来看，轻卡行业抖音平台的发展趋势将会呈现以下几个特点：
趋势一 垂直细分化
2021年，短视频领域仍将是互联网公司竞争的主舞台。下一步，短视频巨头会把更多精力，放在满足个性化、小众化需求的垂直领域上。比如大家都在做美食视频、李子柒专门做原生态美食、自种自收、返古的衣着是她独特的标志、一下子就找到了自己垂直细分的定位。接下来，一个很重要的内容方向就是知识类内容。相比于纯娱乐、资讯内容，知识类内容更具用户价值，能带来更多“长尾流量”，90%的长尾产品和10%的热门产品所产生的经济价值是相同的。因此抖音、B站、西瓜视频等平台发力知识类内容的趋势仍将继续。
结论：在短视频内容中增加知识类内容，如安全行业、维修保养类，生活小窍门、车载用品类，美食介绍、快手菜类，沿途风光、人文旅游类等。
趋势二 从短视频到中长视频
短视频主流的时代、观众的刺激点越来越高、普通的段子要在短时内得到观众的忠实注意已经越来越难，大家开始寻求一种追剧感、也有部分观众会想深度了解一个视频博主、在这种注意力稀缺的时代、中长视频满足了这部分人的需求。
平台也开始扶持中长视频作品、比如微剧、微综、成为下一个价值洼地、在2021年会大爆发。
结论：结合阶段性宣传主题，定位不同群体，做更为聚焦的系列节目或系列短剧。
趋势三 IP化
具有个人品牌的人、辨识度更高、在职场往往更受欢迎、也是普通人逆袭的最佳捷径。把自己变成一个你卖什么、粉丝都会买单的个人品牌，是个人ip的最大价值。
结论：打造系列化的内容，打造个性鲜明的人物IP,提高企业及品牌辨识度。短视频营销已经成为互联网新媒体运营的新战场，大家纷纷入局，商用车将和大家一起持续关注企业的运营情况。
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