成就高端轻卡的辉煌江铃轻卡品牌故事

上海科达徐州汽车销售服务有限公司发布时间：2017-06-02 13:23:30

作为中国高端轻卡领域的开山鼻祖，江铃轻卡至今已走过风风雨雨的三十年。三十年的春秋，不仅记录了江铃轻卡不断成长的历史，同时也成就了中国高端轻卡从无到有的辉煌。

● 1981-1993：明眼识慧，五十铃进入中国市场

日系轻卡属于轻卡行业的领先者，五十铃则又是日系轻卡中的佼佼者，谈到高端轻卡，消费者大多第一反映就是"五十铃"。在中国改革开放高速发展的时代，一个当时并不知名的当地卡车企业—江西井冈山牌拖拉机厂，1984年依始，大胆引进五十铃先进技术与生产线，开始在国内生产五十铃"NKR/NHR"系列轻型载货车，开创了国内高端轻卡的先河。在国内汽车产品紧缺的80-90年代，这些轻卡车型被消费者称为"五十龄"，原因为江铃生产的五十铃车型，其消费者主要为50-60岁左右的政府官员，用途主要为替代徒步的载人交通工具。江铃汽车也借五十铃车型声誉神舟南北，"一代名车，中国江铃"成为当时中国轻卡市场的真实写照。

● 1993-2008年：青出于蓝，自主研发树立新格局

市场的发展需要产品不断改进与创新，特别是大量乘用车品牌进入国内市场后，高端轻卡的消费者逐渐转移到城市物流用车上，这就对产品的价格提出了新的要求；江铃贴牌生产的五十铃车型昂贵的价格让众多消费者望而怯步。与此同时，经过十多年的发展，江铃汽车此时已掌握了高端轻卡生产的关键核心技术，譬如直到今天仍被消费者称道的4JB1柴油发动机等。江铃决策层再次慧眼识珠，大胆进行自主品牌研发与推广之路，推出江铃"JMC"牌轻卡，畅销22年不衰。由于取消商商标费等，价格大幅下调，成功奠定了国内高端轻卡霸主的地位。从首家引进国外先进轻卡技术与生产线，到首家自主研发生产国内高端轻卡产品，10年时间铸就了江铃汽车的辉煌，也促成了国内高端轻卡市场的迅速发展。江铃等国内高端轻卡产品的热销，直接导致外资产品很难进入国内市场占据一席之地，一来性能接近却无法降低价格，二来作为后来者，很难挑战先进入者的领导地位。
2008-2011年：实惠于民，性价比为先普及市场

90年代以后，越来越多的国内轻卡企业加入到"五十铃"大军，甚至产品名称也与"铃"息息相关。姑且不谈其宣传噱头是否真实，客观上讲，由于采用众多五十铃技术，产品性能、品质与以前相比均有大幅提升；江铃汽车随着市场占有率及销量的提高，其轻卡产品也存在价格进一步下调的空间。08年开始，江铃轻卡提出"人—车—社会和谐发展"的口号，力求"好车共享，实惠百姓"。担当起在国内普及五十铃轻卡技术的重任。08、09、10年，三次大幅下调产品价格，其超值版顺达的推出，最低价格压至6.18万元，价格已接近众多国内原中低端产品的价格，让整个轻卡行业一片愕然。与乘用车行业相比，江铃轻卡成功颠覆了"优质必高价"的传统定势思维，再次搅乱国内轻卡市场格局。不谈江铃汽车下调价格对企业本身利润是否影响，但促成了国内轻卡行业的健康发展，用户也得到极大实惠。

2010年，中国轻卡成为国内汽车行业高速发展的重要推动力；众多外资产品也纷纷高调准备进入国内市场；国内轻卡厂家也摩拳擦掌，大量推出众多更新换代产品，国内轻卡市场特别是高端轻卡市场呈现蓬勃发展的趋势。纵观国内高端轻卡发展26年，我们有充足的理由相信，在中国汽车行业中，国内轻卡产品、轻卡企业继续会拥有充足的话语权，继续能够继承"好车共享，实惠百姓"的企业理念，也期待以江铃为代表的一批国内知名品牌能越走越远。

● 轻卡品牌大事记：

1984年，国内首家引进日本五十铃，成为中国高端轻卡鼻祖；

1993年，日本五十铃入股，成立江铃五十铃汽车有限公司；

1997年，传承五十铃品质的江铃JMC轻卡推出，开始了自主品牌之路；

2004年，新一代江铃轻卡——"江铃·凯运" 上市，带领江铃轻卡占据国内高端轻卡半壁江山；

2008年，大轻卡"江铃·凯锐" 上市，巅峰杰作，赢领高端；

2010年，江铃凯威,高效物流宽卡上市